La imatge de l’entitat social: Com construir una identitat visual sòlida, atractiva i coherent
El branding per al tercer sector, és important?
La resposta és clara: sí, és fonamental. Tot i que tradicionalment el concepte de marca s’ha associat al món empresarial i comercial, les entitats del tercer sector també necessiten construir una identitat reconeixible, coherent i significativa. El branding o gestió de marca és aspectes relacionats amb la imatge que transmet d’una manera clara i intuïtiva la proposta de valor de l’entitat. No es tracta només de tenir un bon logotip o una web atractiva, sinó de transmetre la missió i els valors de manera clara i empàtica. Una entitat amb una marca ben definida connecta millor amb les persones, genera més confiança, i pot diferenciar-se . A continuació et compartim alguns consells pràctics per començar a construir, revisar o reforçar el branding de la teva entitat:
Defineix l’essència de la teva organització
Abans de parlar de colors i logotips, cal respondre preguntes de fons, aquest exercici de reflexió ajudarà a fonamentar la identitat de marca en allò que realment importa.
- Quina és la raó de ser de l’entitat?
- A qui es dirigeix?
- Quins valors la guien?
- Quina diferència aporta respecte a altres projectes similars?
Crea un petit manual de marca
Encara que sigui senzill, disposar d’una guia visual i comunicativa és molt útil. Aquest document serà clau per garantir coherència i facilitar el treball de qualsevol persona que comuniqui en nom de l’entitat, hi pots incloure:
- Logotip i versions alternatives.
- Paleta de colors i tipografies.
- To de veu (formal, proper, compromès, inspirador…).Paleta de colors i tipografies.
- Bones pràctiques per a xarxes socials, presentacions i materials impresos.
Audita els teus canals de comunicació
Revisa la web, les xarxes socials, el butlletí i qualsevol altre canal digital. Pregunta’t:
- La imatge que transmeten és coherent amb qui som?
- Es reconeix fàcilment que tot prové de la mateixa entitat?
- El missatge és clar i fàcil d’entendre per als nostres públics?
Involucra l’equip i la comunitat
El branding no és només responsabilitat del departament de comunicació. És un procés col·lectiu que ha de reflectir la identitat compartida per tot l’equip i, si és possible, també per les persones beneficiàries o participants.
Organitza una sessió interna per recollir visions i percepcions sobre la marca actual. Aquesta participació ajudarà a fer el procés més legítim i enriquidor.
Professionalitza on sigui possible
Tot i les limitacions de recursos habituals, val la pena buscar aliances o suports professionals per aquells aspectes més tècnics o estratègics (disseny gràfic, redacció, web, etc.). A teclaSocial, oferim aquest acompanyament adaptat a les necessitats i possibilitats de cada entitat, amb una mirada social i sostenible.
Com pot ajudar teclaSocial en aquest procés?
A teclaSocial entenem les particularitats i reptes específics del tercer sector, i per això oferim solucions adaptades a cada realitat. Acompanyem les entitats socials en la construcció i consolidació de la seva identitat de marca a través de serveis integrals de branding digital, que combinen criteri estratègic, sensibilitat comunicativa i viabilitat tècnica.
teclaSocial, compromís digital.
