L’image de l’entité sociale : Comment construire une identité visuelle solide, attrayante et cohérente

Le branding pour le tiers secteur, est-ce important ?

La réponse est claire : oui, c’est fondamental. Bien que le concept de marque ait été traditionnellement associé au monde de l’entreprise et du commerce, les entités du tiers secteur ont également besoin de construire une identité reconnaissable, cohérente et porteuse de sens. Le branding ou gestion de marque englobe des aspects liés à l’image que l’on transmet de manière claire et intuitive à travers la proposition de valeur de l’entité. Il ne s’agit pas seulement d’avoir un bon logo ou un site web attrayant, mais de transmettre la mission et les valeurs de manière claire et empathique. Une entité avec une marque bien définie établit un meilleur lien avec les personnes, génère davantage de confiance et peut se différencier. Voici quelques conseils pratiques pour commencer à construire, revoir ou renforcer le branding de votre entité :

Définis l’essence de ton organisation

Avant de parler de couleurs et de logos, il est essentiel de répondre à des questions de fond ; cet exercice de réflexion aidera à fonder l’identité de marque sur ce qui compte vraiment.

• Quelle est la raison d’être de l’entité ?
• À qui s’adresse-t-elle ?
• Quels sont les valeurs qui la guident ?
• Quelle différence apporte-t-elle par rapport à d’autres projets similaires ?

Crée un petit guide de marque

Même s’il est simple, disposer d’un guide visuel et communicatif est très utile. Ce document sera essentiel pour garantir la cohérence et faciliter le travail de toute personne qui communique au nom de l’entité. Tu peux y inclure :

• Logo et versions alternatives.
• Palette de couleurs et typographies.
• Ton de voix (formel, proche, engagé, inspirant…).
• Bonnes pratiques pour les réseaux sociaux, les présentations et les supports imprimés.

Audite tes canaux de communication

Passe en revue le site web, les réseaux sociaux, la newsletter et tout autre canal digital. Demande-toi :

• L’image qu’ils transmettent est-elle cohérente avec ce que nous sommes ?
• Est-il facile de reconnaître que tout provient de la même entité ?
• Le message est-il clair et facile à comprendre pour nos publics ?

Implique l’équipe et la communauté

Le branding n’est pas uniquement la responsabilité du département communication. C’est un processus collectif qui doit refléter l’identité partagée par toute l’équipe et, si possible, aussi par les bénéficiaires ou participants.
Organise une session interne pour recueillir les visions et perceptions sur la marque actuelle. Cette participation contribuera à rendre le processus plus légitime et enrichissant.

Professionnalise là où c’est possible

Malgré les limitations de ressources habituelles, il vaut la peine de chercher des alliances ou un soutien professionnel pour les aspects les plus techniques ou stratégiques (design graphique, rédaction, web, etc.). Chez teclaSocial, nous proposons cet accompagnement adapté aux besoins et aux possibilités de chaque entité, avec une approche sociale et durable.

Comment teclaSocial peut-elle aider dans ce processus ?

Chez teclaSocial, nous comprenons les particularités et les défis spécifiques du tiers secteur, c’est pourquoi nous proposons des solutions adaptées à chaque réalité. Nous accompagnons les entités sociales dans la construction et la consolidation de leur identité de marque grâce à des services intégrés de branding digital, alliant critères stratégiques, sensibilité communicative et faisabilité technique.

teclaSocial, engagement digital.