La imagen de la entidad social: cómo construir una identidad visual sólida, atractiva y coherente
¿Por qué el branding es clave para las entidades del tercer sector?
La respuesta es clara: sí, es fundamental. Aunque tradicionalmente el concepto de marca se ha asociado al mundo empresarial y comercial, las entidades del tercer sector también necesitan construir una identidad reconocible, coherente y significativa.
El branding o gestión de marca abarca todos aquellos aspectos relacionados con la imagen que transmite, de forma clara e intuitiva, la propuesta de valor de la entidad. No se trata solo de tener un buen logotipo o una web atractiva, sino de comunicar la misión y los valores de manera clara y empática. Una entidad con una marca bien definida conecta mejor con las personas, genera más confianza y puede diferenciarse.
A continuación, compartimos algunos consejos prácticos para empezar a construir, revisar o reforzar el branding de tu entidad:
Define la esencia de tu organización
Antes de hablar de colores y logotipos, hay que responder preguntas de fondo. Este ejercicio de reflexión ayudará a fundamentar la identidad de marca en aquello que realmente importa:
- ¿Cuál es la razón de ser de la entidad?
- ¿A quién se dirige?
- ¿Qué valores la guían?
- ¿Qué aporta de diferente respecto a otros proyectos similares?
Crea un pequeño manual de marca
Aunque sea sencillo, disponer de una guía visual y comunicativa es muy útil. Este documento será clave para garantizar coherencia y facilitar el trabajo de cualquier persona que comunique en nombre de la entidad. Puedes incluir
- Logotipo y versiones alternativas
- Paleta de colores y tipografías
- Tono de voz (formal, cercano, comprometido, inspirador…)
- Buenas prácticas para redes sociales, presentaciones y materiales impresos
Audita tus canales de comunicación
Revisa la web, las redes sociales, el boletín informativo y cualquier otro canal digital. Pregúntate:
- ¿La imagen que transmiten es coherente con quiénes somos?
- ¿Se reconoce fácilmente que todo proviene de la misma entidad?
- ¿El mensaje es claro y fácil de entender para nuestros públicos?
Involucra al equipo y a la comunidad
El branding no es solo responsabilidad del departamento de comunicación. Es un proceso colectivo que debe reflejar la identidad compartida por todo el equipo y, si es posible, también por las personas beneficiarias o participantes.
Organiza una sesión interna para recoger visiones y percepciones sobre la marca actual. Esta participación contribuirá a hacer el proceso más legítimo y enriquecedor.
Profesionaliza siempre que sea posible
A pesar de las limitaciones de recursos habituales, merece la pena buscar alianzas o apoyos profesionales para aquellos aspectos más técnicos o estratégicos (diseño gráfico, redacción, web, etc.).
En teclaSocial ofrecemos este acompañamiento adaptado a las necesidades y posibilidades de cada entidad, con una mirada social y sostenible.
¿Cómo puede ayudar teclaSocial en este proceso?
En teclaSocial comprendemos las particularidades y los retos específicos del tercer sector, y por eso ofrecemos soluciones adaptadas a cada realidad. Acompañamos a las entidades sociales en la construcción y consolidación de su identidad de marca a través de servicios integrales de branding digital, que combinan criterio estratégico, sensibilidad comunicativa y viabilidad técnica.
teclaSocial, compromiso digital.
